作者 | 赵芷姗

编辑 | 汤安迪

这可能是微信电商的社交奇袭时刻。

微信不止能发红包，现在也能送礼物了。

12月17日，微信小店突然发布公告，称将上线“送礼物”功能，并推送了一则《微信小店“送礼物”使用指南》。

在微信搜索想要赠送的商品，符合条件的商品会在详情页显示“支持送礼物”的入口，用户轻触“送给朋友”进入“确认礼物”页面。

选择款式并完成支付后，礼物将以类似微信红包的形式，发送给对方。

打开朋友圈，发现有不少好友也试玩了该功能。

与线下的纷纷体验类似，线上也感知到了这股热潮。

作为微信生态的第三方服务商，微盟和有赞都迎来了股价大涨。

据悉，微信小店内，除珠宝首饰、教育培训、会员卡券类目外，其他类目且原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

游戏送礼，不知道能不能开通？

基哥已经能幻想到，类似泡泡玛特的盲盒，三只松鼠之类的零食，大家随手一点，就发红包送人了~

目前该功能已经开启了灰度测试，一部分微信用户可以抢先体验送礼功能。

所有微信用户都可以作为礼物的接收方点击收礼。

如果不想收，也是跟红包一样24小时自动退回退款。如果收下礼物，那赠送方和接收方后续都能看到和管理商品订单。

微信甚至连邮费问题也考虑了。

赠送方要提前预付最高邮费，后面根据接收方填的实际地址，来算实际邮费，多出的邮费再退回。

微信核武器

发红包

2014年1月27日春节前，微信推出了“微信红包”功能，与央视春晚合作，一夜之间火遍全国。

官方数据显示，除夕到大年初一16:00，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。

整个春节期间，共有800万微信用户参与争抢4000万个红包。这也带动了微信支付功能的使用。

微信支付凭借微信红包的爆火，一举打入移动支付领域，与行业老大支付宝争抢市场蛋糕。连马云都忍不住戏称这是“珍珠港偷袭计划”。

如今，微信支付和支付宝已经占据了中国移动支付94%以上的份额，微信支付月活已反超支付宝，拥有超10亿用户。

如果说，微信红包的背后是微信支付，那么微信“送礼物”的意图则可能是视频号电商。

连接微信生态

视频号瞄准电商

微信小店自今年8月正式从视频号小店升级而来后，就一直动作频频。

9月，微信小店客服工具上线；10月，微信小店助手APP上线。

升级后的微信小店，与微信生态系统的元素相连，包括公众号、小程序、搜一搜等，通过搜一搜搜索商品即可跳转至微信小店和小程序。

目前已有如京东、小米、格力、安踏、李宁等知名品牌入驻。

此前，腾讯发布2024年第二季度财报后，被问及直播电商业务规划时，腾讯总裁刘炽平表示，最近公司已对直播电商（带货）进行重新定位。

不仅是基于视频号，而是立足于建立完整微信生态，让微信和视频号结合更紧密。

11月，微信小店首次被写入腾讯集团财报，腾讯高管更是直言，微信小店对微信电商闭环至关重要。

腾讯内部对微信小店的重视，也引发了网友对于微信“送礼物”功能上线的猜想。

能否再现10年前的辉煌

如微信“发红包”只支持微信支付一样，微信“送礼物”只支持在微信小店上下单，并不包括微信内的淘宝、京东、唯品会等购物小程序。

一旦微信“送礼物”功能受到欢迎，通过视频号购物将可能成为新的主流网购方式。

而当前正值春节前夕，送礼需求将随着春节时间的逼近越来越多。

另一方面，微信“送礼物”功能增加了不少人情世故的社交细节。

比如收礼物一方可以自由选择礼物的样式、大小，设置收货地址，收货地址送货方不可见。

收礼方不想收礼，可以通过不领取的方式拒收，24小时后自动退回至送礼方。

也就是说，微信用户不仅可以给熟悉（知道地址）的人送礼，对不熟悉的客户、朋友都可以送礼。

送礼物的涵盖范围扩大到用户的整个社交圈。

两者相加，为微信“送礼物”功能增添了不少胜算。

似乎有点能火的潜力？

既可以解决春节期间，拎着大包小包走亲访友的不便，提高了送礼的便捷性，又保留了极高的“送礼”仪式感。这种仪式感，目前在其他电商平台是很难体验到的。

这可能是微信电商的社交奇袭时刻。

但最终，微信“送礼物”功能能否如历史重演般，火遍大江南北，引领新的网购潮流，也许只能在春节见分晓。